Magnite, la più grande azienda indipendente di advertising sell-side, ha annunciato l’evoluzione di ClearLine, per unificare curation e activation attraverso la presenza omnicanale premium dell’Azienda. Presto disponibile in versione beta, l’aggiornamento di ClearLine consentirà ai buyer e ai curatori di scoprire (discover), confezionare (package) e attivare (activate) l’inventario su una piattaforma che offre l’accesso più completo a un’offerta differenziata, dati proprietari unici e indicazioni (signals) di contenuto. Inoltre, Magnite ha annunciato i propri piani per integrare l’assistenza AI e i workflow agentici in ClearLine, grazie anche in parte alla tecnologia ottenuta con la recente acquisizione di streamr.ai.
Dal momento che ClearLine è basata sulla stessa infrastruttura sottostante a Magnite SpringServe, la sua piattaforma video con funzionalità di ad serving e programmatica, le campagne curate vengono eseguite più vicino all’impression. Ciò consente di ottenere una maggiore fedeltà dei dati, una minore perdita di segnale e un maggiore ritorno sull’investimento pubblicitario. I buyer e i curatori che utilizzano ClearLine possono definire direttamente i termini dell’accordo, i prezzi e il targeting, con l’ulteriore flessibilità di creare pacchetti utilizzando il pubblico diretto e indiretto disponibile attraverso la soluzione dati e audience dell’Azienda, Magnite Access.
“Il futuro del media buying premium risiede nella creazione di un percorso agevole tra investitori pubblicitari e pubblico – ha affermato Mike Laband, Group SVP per le vendite negli USA di Magnite -. Questa evoluzione di ClearLine semplifica questo processo fornendo agli inserzionisti un singolo strumento per curare e attivare campagne su qualsiasi schermo, compresa la TV streaming, dove possono raggiungere direttamente 109 milioni di famiglie Statunitensi che usufruiscono di servizi pubblicitari”.
“I nostri clienti si attendono soluzioni che offrano efficienza, scalabilità, trasparenza su ogni schermo -, ha dichiarato Jean Fitzpatrick, EVP, Commercial Strategy di IPG Mediabrands -. Le funzionalità esclusive di ClearLine ci danno un percorso semplificato verso l’inventario, consentendoci di ottenere prestazioni migliori e cogliere nuove opportunità su CTV e video omnicanale”.
“Con ClearLine di Magnite, il vantaggio principale per noi è che possiamo utilizzare una singola piattaforma per gestire sia i nostri dati che il nostro inventario -, ha affermato Kelly McMahon, EVP, Global Operations, LG Ad Solutions -. La possibilità di centralizzare le risorse ci consente di ottimizzare efficacemente la monetizzazione programmatica, rendendo più facile preservare le prestazioni, mantenere la trasparenza e scalare con efficienza le offerte curate”.
“Quando si riesce a migliorare l’efficienza nel nostro mercato si apre la strada a un’innovazione significativa e a un cambiamento migliorativo -, ha dichiarato Marika Roque, Chief Innovation Officer di KERV.ai -. L’evoluzione di Magnite ClearLine fa esattamente questo, ottimizzando l’accesso e riducendo i livelli tecnologici, migliorando l’interoperabilità tra acquirenti e venditori per generare ancora più valore per i brand”.
“Nel commercio, la capacità di collegare il prodotto giusto con il consumatore giusto nel momento giusto è fondamentale – ha affermato Carey Piraino, Director, Strategic Partnerships presso Kinective Media by United Airlines -. Magnite ClearLine rende tutto ciò possibile e ci consente di attivare in modo più fluido campagne che migliorano le prestazioni. Ora che ClearLine rende possibile la curation, non vediamo l’ora di essere in grado di scalare con maggiore facilità le nostre offerte curate sui partner della domanda”.
“L’evoluzione di ClearLine da parte di Magnite offre ai buyer un percorso più efficiente per curare e attivare campagne all’interno del nostro inventario, con connessioni dirette che riducono gli attriti e preservano la visibilità e il controllo -, ha dichiarato Jill Steinhauser, Group SVP, Warner Bros.Discovery -. ClearLine migliora le nostre iniziative strategiche in WBD per semplificare l’accesso al nostro storytelling premium su qualsiasi schermo, garantendo nel contempo risultati più efficaci per gli inserzionisti”.
