Tra colazioni gourmet e connessioni reali, il divertimento cambia frequenza, abbracciando l’energia del giorno.
Se per decenni ci si è sentiti “Figli delle Stelle”, cercando l’identità nel buio della notte, ora c’è un nuovo ritmo che attraversa le città ed è molto lontano dal caos dei club tradizionali a notte fonda. Si chiama Soft Clubbing ed è la risposta di una generazione che ha deciso di scambiare l’oscurità delle discoteche con la luce del mattino, il gin tonic con un matcha latte o una spremuta fresca e l’alienazione dello smartphone con il piacere di un incontro reale.
The Social Hub, gruppo europeo di hospitality con 21 strutture in Europa che uniscono camere d’hotel per soggiorni brevi e lunghi, coworking e spazi comuni, apre le sue porte per dare una casa al Soft Clubbing: con il suo DNA cosmopolita e un calendario che prevede oltre 600 eventi all’anno, l’hub trasforma il proprio ambiente internazionale nel palcoscenico naturale di questa nuova tendenza.
Cos’è il Soft Clubbing e perché sta conquistando tutti?
Negli anni ’90 Jovanotti cantava “Gente della notte” che resisteva fino alle cinque del mattino senza sbadiglio, ma oggi quel modello è stato ribaltato. Il soft clubbing non è una rinuncia al divertimento, ma un cambio di priorità: la ricerca del benessere e la qualità del tempo hanno preso il posto del culto delle ore piccole e dell’hangover. Questo fenomeno, nato nel Regno Unito e rapidamente diventato un culto globale, è già realtà consolidata in paesi come Australia e Stati Uniti. In questo nuovo scenario, l’alcol non è più il centro della socialità: si fa strada un modo di stare insieme più “lucido”, che permetta di godersi un dj-set ricercato senza i postumi del giorno dopo.
“Il Soft Clubbing rappresenta perfettamente il nostro DNA: creare spazi dove la comunità possa connettersi in modo autentico. È un format che in Italia sta attirando pubblici diversi: la Gen Z, che cerca connessioni umane reali e un senso di comunità che si incontra in spazi fisici e non solo digitali, e i trenta-quarantenni, che preferiscono contesti più curati e ritmi più sostenibili. La musica esce così dai club tradizionali per abitare luoghi diversi, diventando la colonna sonora di incontri spontanei e autentici” afferma Michael Giuliano, Regional Director Operations Italy & France di The Social Hub.
The Social Hub: i costumi sociali che mutano
I giovani, ormai si sa, preferiscono vedersi di buon mattino per una sessione di fitness accompagnata da una buona colazione piuttosto che per un aperitivo seguito da una maratona tra locali notturni. I dati supportano questa trasformazione: secondo una ricerca condotta da The Social Hub con YouGov, il benessere è diventato il nuovo pilastro della routine quotidiana. Il 36% degli italiani si allena per la propria salute fisica, ma è l’aspetto mentale a guidare le scelte dei più giovani: il 31% dei ragazzi tra i 18 e i 24 anni dichiara di cercare attività che aiutino a gestire l’ansia.
L’allenamento e la cura di sé hanno ormai la precedenza sulla vita sociale tradizionale, tanto che un giovane su tre ammette di aver rinunciato a impegni personali pur di non saltare il proprio workout. Gli eventi di Soft Clubbing nascono proprio per rispondere a questa esigenza: offrono l’energia e la musica del club in un formato che non interferisce con le priorità della giornata, ma le arricchisce. Qui, la musica di qualità diventa il motore di un benessere condiviso, dimostrando che è possibile vivere una connessione profonda e divertirsi anche in orari e luoghi diversi da quelli tradizionali.
Il calendario di eventi
Per questo The Social Hub, già punto di riferimento per eventi alternativi di ogni tipo accompagnati rigorosamente dalla musica, vera protagonista del posto, ha deciso di ospitare in maniera più sistematica il Soft Clubbing in tutti i suoi hub italiani. Qui un ricco calendario di appuntamenti aperti a tutti, dove il beat incontra il benessere, trasformando i propri spazi nei nuovi palcoscenici del divertimento diurno:
- The Social Hub Firenze Belfiore: in collaborazione con Menchetti e la regia creativa di Mauna-Kea®, le mattine fiorentine si accendono con i dj-set internazionali.
Date: 15 marzo, 29 marzo, 12 aprile
Orario: dalle 11:00 alle 15:00
Indirizzo: Viale Belfiore, 55, 50144 Firenze
- The Social Hub Bologna: The Social Hub sposa le vibrazioni di Tachicardia, portando in città una domenica mattina carica di ritmo e socialità.
Date: 19 aprile, 17 maggio, 7 giugno
Orario: dalle 11:00 alle 15:00
Indirizzo: Via Aristotile Fioravanti, 27, 40129 Bologna
