Nuovo segno, nuova palette, nuovo tono di voce: il marchio veronese rinnova la propria immagine. È il primo passo di un percorso che porterà a un’esperienza cliente e di prodotto sempre più integrata e completa.
Ferroli presenta la nuova identità di brand: nuovi logo, palette, tipografia, fotografia e tono di voce, in debutto simultaneo sui siti corporate e country del Gruppo. All’origine del nuovo logo c’è un tratto di matita. La linea prende forma poco a poco, metafora di un’azienda che disegna il proprio futuro partendo dalle proprie radici. Il segno è più pulito e contemporaneo, leggibile al primo sguardo su uno smartphone come sull’insegna di uno stabilimento. Questo cambiamento trova espressione nel nuovo claim internazionale: «Feel well. Live inspired.» a conferma della centralità data al benessere delle persone e di un impegno che da sempre ispira le scelte del Gruppo.
Banco di prova sono stati il sito corporate ferroligroup.com e i siti ferroli.com dei singoli paesi, riprogettati con un’architettura comune, ma con contenuti localizzati per ogni mercato.
Il primo prodotto a parlare il nuovo linguaggio è AQUAOPTI, la gamma di scaldacqua a pompa di calore che inaugura il nuovo Family Design: un codice formale riconoscibile prima ancora del logo. Sotto il segno, la sostanza: efficienza energetica ai vertici della categoria, massima versatilità applicativa con quattro modelli murali e a basamento da 100 a 260 litri e prestazioni elevate con produzione di acqua calda sanitaria fino a 62 °C in sola pompa di calore.
Accanto al prodotto prende forma l’ecosistema digitale della famiglia FEEL, costruito su misura di ciascun interlocutore: un’app per il consumatore finale, una per l’installatore. È qui che l’identità diventa strategia: in un mercato in cui le specifiche tendono a somigliarsi, Ferroli sceglie di presidiare la relazione diretta, con chi acquista e con chi installa, anziché delegarla interamente alla filiera.
Il percorso di evoluzione avviato coinvolgerà nei prossimi mesi il mondo Ferroli a 360 gradi: dalle app per installatori e consumatori, ai materiali, agli spazi, e soprattutto al prodotto.
L’operazione si inserisce in continuità con la storia dell’azienda, come naturale evoluzione del brand a partire dal suo DNA: un Gruppo che si rinnova per interpretare il presente con uno sguardo rivolto al futuro. Un cambiamento che, prima ancora che dai segni, inizia dalle persone: è dal modo di vivere il brand ogni giorno che nasce la spinta a renderlo più chiaro, più coerente e più riconoscibile per chi lo incontra, dentro e fuori l’azienda.
«In un mercato sempre più affollato, dove le differenze tendono a ridursi, la capacità di distinguersi diventa la chiave per essere sempre più riconoscibili», spiega Luca Magnotta, Chief Sales and Marketing Officer del Gruppo Ferroli. «Ci siamo chiesti se la Ferroli che stiamo costruendo fosse davvero rappresentata dal modo in cui si presentava. Un’identità forte è il modo più concreto per restare al fianco di chi, ogni giorno, sceglie Ferroli. Da oggi Ferroli parla con una sola voce, ovunque: nel digitale, nei prodotti, nei servizi e nelle relazioni. Il nuovo volto del brand trova nel logo la sua sintesi più immediata, ma sono i clienti che ogni giorno ci scelgono a dare a Ferroli il suo volto più autentico».
L’INDAGINE INTERNAZIONALE E LA SCELTA STRATEGICA
Questa convinzione nasce da un ascolto strutturato: un’indagine capillare sul brand che ha coinvolto clienti finali, professionisti e dipendenti, tra Italia e mercati internazionali.
Sulla base dei risultati emersi, la scelta è stata quella di adottare un’identità ancora più distintiva, fondata sui tre valori cardine dell’azienda: versatilità, per essere vicini a chi lavora sul campo; passione, per essere partner affidabili che credono nelle relazioni; orientamento al futuro, per essere protagonisti di un settore in piena trasformazione.
IL VALORE DELLA CONDIVISIONE INTERNA
La nuova immagine corporate è stata svelata in anteprima ai dipendenti durante “Ferroli Beyond”, un evento tenutosi a giugno che ha riunito circa 450 persone. In quell’occasione ha preso forma l’ambizione di una “One Company”: un Gruppo che connette persone, marchi e Paesi sotto un’unica identità e parla al mondo con una sola voce.
«Il mercato si muove, i bisogni dei clienti cambiano, le tecnologie evolvono e noi stiamo accelerando», afferma Antonio Recinella, Chief Executive Officer del Gruppo Ferroli. «Un’azienda che evolve ha bisogno di un linguaggio che renda chiaro a tutti, dentro e fuori, chi siamo diventati. Quello che presentiamo ora non è solo un nuovo logo ma lo spirito e l’attitudine con cui Ferroli vive ogni giorno e guarda al futuro, orgogliosa dei suoi settant’anni di storia».
